6月以來，一位名為“小陳總啊”的UP主在B站迅速躥紅，自6月9日上傳首個視頻開始，便積累了大量人氣。截至6月24日，“小陳總啊”在B站的粉絲量已有32.5萬，發(fā)布的14條視頻平均播放量超百萬。
（來源：小陳總啊視頻截圖）
這位小陳總并非專職網(wǎng)紅，而是上市公司漢威科技的一名員工。自2021年來，漢威科技在B站、抖音等多個平臺上開設了“漢威科技集團”、“漢威科技集團研究院”、“一群藍精靈”等多個賬號，發(fā)布的視頻多為員工出鏡介紹公司相關(guān)產(chǎn)品。此外，漢威科技副總裁劉瑞玲也曾在抖音開設賬號，拍攝短視頻進行宣傳。
不過，或許由于漢威科技其余賬號的視頻趣味性不強，視頻播放量并不高。以B站“漢威科技集團研究院為例”，截至6月24日，該賬號共發(fā)布了53個視頻，但僅積累了53個粉絲，最好播放量僅有728。
在接受中國證券報的采訪中，小陳總表示，他原本從事自媒體行業(yè)，是在機緣巧合之下被推薦加入漢威科技進行宣傳工作。
在家電行業(yè)分析師劉步塵看來，漢威科技選擇開設新媒體賬號，引入專業(yè)自媒體人士，有發(fā)展C端業(yè)務的考量。通過這種形式介紹商品，是對企業(yè)線下銷售渠道的補充。
就此，財經(jīng)網(wǎng)也致函漢威科技進行問詢，不過截至發(fā)稿前，暫未收到企業(yè)回復。
底層業(yè)務與股價雙雙不振
年報顯示，漢威科技的主營業(yè)務包括4項，分別為傳感器、儀器儀表、物聯(lián)網(wǎng)綜合解決方案、公用事業(yè)。上述4項業(yè)務的營收占總營收之比分別為11.96%、24.21%、29.53%、32.62%。雖然漢威科技的傳感器營收占比最小，但企業(yè)其他業(yè)務均是在傳感器業(yè)務的基礎上發(fā)展起來的。
不過，2021年，漢威科技的傳感器業(yè)務卻首次出現(xiàn)下滑。2021年，漢威科技傳感器產(chǎn)品的營收為2.77億元，同比下滑13.73%，毛利率為39.82%，同比下滑了8.69個百分點。
在投資者互動平臺上，漢威科技將傳感器產(chǎn)品毛利率下滑歸結(jié)為銷售結(jié)構(gòu)的變化，以及疫情影響下上游供貨緊張，成本增加。而傳感器銷售結(jié)構(gòu)的變化的確與疫情因素有關(guān)，2020年，漢威科技應用于紅外測溫產(chǎn)品的傳感器銷量上升。但隨著疫情得到控制，相關(guān)產(chǎn)品的銷量回落，影響了傳感器的營收水平。
此外，2022年來，漢威科技的股價也出現(xiàn)嚴重下滑。Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年1月4日至6月24日，漢威科技的股價累計下跌38.76%
整體來看，2022年來機械制造行業(yè)業(yè)績低迷，機械制造相關(guān)板塊及個股的股價出現(xiàn)下滑。光大證券研報稱，2022年上半年，受疫情擾動等因素影響，資本市場情緒受壓制。此外，受原材料價格走高、需求回落、生產(chǎn)供給受阻等因素影響，制造業(yè)投資持續(xù)回落。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，機械設備上市公司營收同比下滑6.94%，歸母凈利潤同比減少28.17%。
此外，盤古智庫高級研究員江瀚解釋稱，整個儀器儀表板塊的股價下行，實際上和外部環(huán)境密切相關(guān)，一方面是因為疫情，另一方面則是需求回落等壓力較大。在這樣的背景之下，整個板塊處于相對弱勢狀態(tài)，只有伴隨著經(jīng)濟的逐漸恢復，這一板塊才會回暖。
因而，截至6月24日，今年以來漢威科技所屬的儀器儀表板塊45支股票中，僅有4支股票股價上漲，其余41支股票股價均有下跌。但值得注意的是，在儀器儀表板塊中，漢威科技的下跌幅度卻是排名靠前，排在跌幅第五位。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，漢威科技2021年年報中合同負債有所下降，存在訂單減少風險，也會在一定程度上影響了其股價走勢。
而據(jù)漢威科技財報顯示，2021年末，其合同負債占總資產(chǎn)的比重為3.88%，較2021年初下滑2.08個百分點；2022年一季度末，其合同負債余額較2021年末進一步下滑44.28%。
一般而言，合同負債指企業(yè)已收或應收客戶對價而應向客戶轉(zhuǎn)讓商品的義務，是企業(yè)在轉(zhuǎn)讓承諾的商品或服務之前已收取的款項。合同負債增長，一般意味著企業(yè)訂單數(shù)量增長或企業(yè)預收貨款比例提升，反之則意味著企業(yè)訂單數(shù)量下滑或企業(yè)預收貨款比例下降。
對于合同負債的下滑，漢威科技在2022年一季報中稱，主要是預收項目款按期結(jié)轉(zhuǎn)所致。不過，漢威科技并未披露2021年年末合同負債下滑的原因。對此，財經(jīng)網(wǎng)也致電漢威科技詢問了相關(guān)原因，不過截至發(fā)稿，企業(yè)暫未回復。
新業(yè)務拓展皆不理想
或許為了突破發(fā)展瓶頸，漢威科技也在嘗試布局新業(yè)務。一方面，漢威科技基于在傳感器領域的積累，發(fā)展安全類智能家居產(chǎn)品；另一方面，漢威科技也在與小米等企業(yè)合作研發(fā)應用于智能穿戴設備上的柔性傳感器產(chǎn)品，但兩項業(yè)務的成果目前都不理想。
漢威科技推出的安全類智能家居產(chǎn)品主要包括個人酒精檢測儀、家用燃氣報警器、手持激光甲烷遙測儀等品類。包括小陳總在內(nèi)，漢威科技旗下各個自媒體發(fā)布的多數(shù)視頻中都包含上述產(chǎn)品。
不過，即使在小陳總的高人氣“加持”下，這些產(chǎn)品的銷量依然較低。
在漢威科技天貓店“空氣電臺旗艦店”中，銷量最高產(chǎn)品燃氣泄漏報警器的銷量為400+，但其余產(chǎn)品的銷量均未超過100件。不僅如此，在小陳總視頻的評論區(qū)中，許多觀眾也表示，小陳總展示的商品在日常生活中用不太上，讓人缺乏購買欲望。也有觀眾直言“能不能賣一點我能買的東西”。
（來源：空氣電臺旗艦店截圖）
在劉步塵看來，漢威科技相關(guān)產(chǎn)品線上銷量不佳，主要原因在于用戶對燃氣檢測設備等產(chǎn)品的需求度不高，大部分家庭并無相關(guān)需求。
而漢威科技的柔性傳感器產(chǎn)品也面臨銷量的問題。漢威科技的柔性傳感器產(chǎn)品由其控股子公司蘇州能斯達生產(chǎn)，2022年3月14日，蘇州能斯達獲小米長江產(chǎn)業(yè)基金1000萬元投資。
但公告顯示，2021年前三季度，蘇州能斯達營收僅為648.94萬元，僅占同期企業(yè)總營收的0.41%；凈虧損33.78萬元，尚未實現(xiàn)盈利。目前，漢威科技柔性傳感器產(chǎn)品對傳感器業(yè)務的營收影響基本可以忽略不計。
對此，江瀚表示，從產(chǎn)業(yè)自身的角度來看，智能家居的前景很好，是市場的發(fā)展方向，漢威科技進入智能家居產(chǎn)業(yè)的選擇并沒有錯。但想在智能家居行業(yè)取得好的業(yè)績表現(xiàn)，漢威科技還需要有更多作為。
對于漢威科技而言，小陳總的破圈是一次機遇，讓其在消費者群體中的曝光度大幅提升。但漢威科技想要更好的利用此次熱度提振業(yè)績，還需摸清消費者的實際需求，有針對性的開發(fā)、投放產(chǎn)品，才能將流量真正轉(zhuǎn)化為業(yè)績。（文/王健文）
